Pilier 1/5 · 20% du score
Tracking
Le signal, c'est le carburant de l'algorithme. Sans données propres, Meta optimise dans le vide.
Tracking · question 1/5 de ce pilier
Le pixel Meta est installé et actif sur toutes tes pages importantes, y compris la page de confirmation après achat ou lead ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Vérifie dans Events Manager que tu vois des événements récents sur chaque étape clé.
Tracking · question 2/5 de ce pilier
Tu utilises l'API Conversions (CAPI) pour envoyer tes données directement depuis ton serveur, pas seulement via le pixel navigateur ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Le CAPI compense le blocage des cookies. Sans lui, tu peux perdre 20 à 40% de ton signal de conversion.
Tracking · question 3/5 de ce pilier
La déduplication est configurée pour éviter qu'une même vente soit comptée deux fois (pixel + CAPI) ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Sans EventID partagé entre les deux sources, l'Ads Manager gonfle artificiellement tes conversions.
Tracking · question 4/5 de ce pilier
Tu remontes la valeur réelle de chaque achat ou lead dans ton pixel, pas seulement l'événement ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Sans la valeur, impossible de piloter au ROAS. L'algo optimise sans savoir combien vaut réellement une conversion.
Tracking · question 5/5 de ce pilier
Ta fenêtre d'attribution est configurée selon la durée réelle de ton cycle d'achat ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Par défaut Meta utilise 7 jours clic / 1 jour vue. À ajuster si tes clients réfléchissent plus longtemps avant d'acheter.
Pilier 2/5 · 20% du score
Structure campagnes
Une architecture claire laisse l'algorithme travailler. Un compte brouillon le paralyse.
Structure campagnes · question 1/5 de ce pilier
Tes campagnes de prospection (audiences froides) et de retargeting sont clairement séparées ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Les mélanger force l'algo à optimiser pour deux comportements très différents en même temps.
Structure campagnes · question 2/5 de ce pilier
Chaque campagne a un seul objectif, tu ne mixes pas Trafic et Conversions dans la même campagne ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
L'algorithme s'optimise au niveau campagne. Un objectif unique = un signal cohérent.
Structure campagnes · question 3/5 de ce pilier
Tes adsets actifs ne ciblent pas les mêmes audiences (pas de chevauchement) ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Deux adsets en concurrence sur la même audience font monter tes propres enchères inutilement.
Structure campagnes · question 4/5 de ce pilier
Tu as une convention de nommage qui te permet de retrouver et filtrer tes créas en moins de 30 secondes ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Sans nomenclature, analyser un compte à 50+ adsets devient une perte de temps à chaque session.
Structure campagnes · question 5/5 de ce pilier
Tes campagnes et adsets inactifs sont archivés, pas seulement mis en pause ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Un compte encombré ralentit l'analyse et peut interférer avec les optimisations en cours.
Pilier 3/5 · 30% du score
Créa
La créa explique 70 à 80% de ta performance Meta. C'est là que tout se gagne ou se perd.
Créa · question 1/7 de ce pilier
Tu testes au moins 3 angles créatifs différents en parallèle (ex. preuve client, problème résolu, transformation...) ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Un seul angle = un seul point de défaillance. Quand il sature, toute ta performance s'effondre.
Créa · question 2/7 de ce pilier
Tes visuels sont aux bons formats pour chaque placement (4:5 pour le feed, 9:16 pour les stories et reels) ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Meta recadre automatiquement les mauvais ratios. Tu perds la composition et souvent le message principal.
Créa · question 3/7 de ce pilier
Tes vidéos ont un hook visuel fort dans les 3 premières secondes ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
70% des spectateurs décident de continuer ou non avant la 3e seconde. Le hook, c'est ton seul moment d'attention pleine.
Créa · question 4/7 de ce pilier
Au moins une de tes créas actives s'appuie sur une preuve sociale réelle : avis client, témoignage, chiffre... ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
La preuve sociale reste le levier de réassurance le plus puissant, particulièrement sur les audiences froides.
Créa · question 5/7 de ce pilier
La promesse de ta publicité et le contenu de ta landing page sont cohérents : même offre, même message ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Un écart créa/LP crée une friction qui casse la conversion même quand le CTR est bon.
Créa · question 6/7 de ce pilier
Tes créas qui fonctionnent ont été itérées, tu as testé des variations du même angle gagnant ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Itérer sur un gagnant coûte beaucoup moins cher que de repartir de zéro pour trouver le suivant.
Créa · question 7/7 de ce pilier
Tu surveilles la fréquence de tes publicités en prospection (alerte si elle dépasse 3 sur 7 jours) ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Fréquence élevée = ton audience a vu la même pub trop de fois. Le CTR baisse, le CPM monte. Il faut rafraîchir.
Pilier 4/5 · 15% du score
Budget & scaling
Scaler sans ROAS cible ancré dans ton P&L, c'est appuyer sur l'accélérateur les yeux fermés.
Budget & scaling · question 1/4 de ce pilier
Tu as calculé ton ROAS cible à partir de ta marge réelle, pas à partir d'un benchmark sectoriel ou d'une intuition ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Chaque business a une structure de coûts différente. Un ROAS de 3 peut être excellent pour l'un et catastrophique pour l'autre.
Budget & scaling · question 2/4 de ce pilier
Tu alloues le budget en priorité aux campagnes qui dépassent ton ROAS cible ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Scaler ce qui prouve, pas ce qui promet. C'est la règle la plus simple et la plus souvent ignorée.
Budget & scaling · question 3/4 de ce pilier
Tu as des règles claires pour savoir quand et de combien tu peux augmenter un budget ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
+20% max tous les 3-4 jours est une règle standard. Au-delà, l'algo repart en phase d'apprentissage.
Budget & scaling · question 4/4 de ce pilier
Tu anticipes les pics (Black Friday, soldes, fêtes) avec du budget et des créas préparées à l'avance ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Les CPM montent fortement pendant les pics. Sans préparation, tu paies plus cher pour des résultats équivalents ou inférieurs.
Pilier 5/5 · 15% du score
Testing
Sans process de test, tu réinventes la roue à chaque campagne. Les apprentissages, c'est le seul actif qui se capitalise.
Testing · question 1/4 de ce pilier
Tes tests ne changent qu'une seule variable à la fois : soit l'angle, soit le format, soit la copy, jamais tout ensemble ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Tester plusieurs variables en même temps rend impossible de savoir ce qui a réellement fait la différence.
Testing · question 2/4 de ce pilier
Tu as un budget de test séparé, distinct de tes campagnes d'exploitation en cours ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Sans isolation budgétaire, tes tests polluent tes campagnes actives et les apprentissages sont impossibles à lire.
Testing · question 3/4 de ce pilier
Tu définis tes critères de décision AVANT de lancer un test (volume minimum de conversions, durée du test) ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Arrêter un test en cours de route parce que ça semble bon ou mauvais = biais de confirmation. 50 conversions minimum par variante.
Testing · question 4/4 de ce pilier
Tes résultats de tests sont documentés et utilisés pour construire la prochaine itération ?
✓ Oui
~ En partie
✗ Non
· Non concerné
Pourquoi ça compte ▼
Un test sans trace = un test oublié = un test refait. Les apprentissages sont le vrai capital qui se construit dans le temps.