Le diagnostic DHS pour voir où ton compte Meta laisse de la performance, et exactement quoi corriger.
Le diagnostic
Où ton compte Meta perd-il de la performance ?
33 points de contrôle, 6 piliers, moins de 10 minutes. À la fin : ton score, tes axes d'amélioration prioritaires et exactement quoi faire pour chacun.
Tracking & mesure15%
Structure de compte20%
Créa & copy25%
Performance & tunnel15%
Budget & scaling15%
Testing créa10%
Oui = en place · En partie = présent mais incomplet · Non = absent · Non concerné = ne s'applique pas à ton activité
Gratuit, sans inscription. Rien n'est envoyé : ton audit reste sur ton écran.
Tracking & mesureQuestion 1 / 33
Pilier 1/6 · 15% du score
Tracking & mesure
Le signal, c'est le carburant de l'algorithme. Sans données propres, Meta optimise dans le vide.
Tracking & mesure · question 1/5 de ce pilier
Le pixel est actif et tous tes événements clés (vue produit, ajout panier, achat/lead) remontent bien de la data dans Events Manager ?
Vérifie dans Events Manager un événement récent sur chaque étape clé. Un événement déclaré mais qui ne récolte plus rien = un trou de signal invisible.
Tracking & mesure · question 2/5 de ce pilier
Ta note de correspondance des événements est supérieure ou égale à 7/10 sur tes événements importants ?
La note de correspondance (event match quality) mesure la qualité des infos envoyées à Meta. Sous 7/10, l'algo identifie mal les conversions et optimise sur un signal dégradé.
Tracking & mesure · question 3/5 de ce pilier
Tes événements transmettent les identifiants qui relient chaque conversion au bon utilisateur (_fbc / _fbp), et ton consentement (CMP / Consent Mode) est câblé pour les laisser passer ?
_fbc (clic) et _fbp (navigateur) permettent à Meta de relier une conversion serveur à la bonne personne. Ils sont en général gérés par ton intégration (Shopify, GTM), mais un bandeau de consentement mal câblé peut les bloquer : en EU, un Consent Mode mal réglé fait chuter le volume de conversions remontées et ta note de correspondance.
Tracking & mesure · question 4/5 de ce pilier
La correspondance automatique avancée est activée sur ton pixel ?
Elle renvoie à Meta des données client hashées supplémentaires pour mieux rattacher les conversions : plus de conversions attribuées et une meilleure note de correspondance.
Tracking & mesure · question 5/5 de ce pilier
L'API Conversions (CAPI) est active et fonctionnelle sur tous tes événements, avec déduplication configurée ?
Le CAPI compense le blocage des cookies (sans lui, 30 à 50% de signal perdu). Mais sans event_id partagé pixel + CAPI, l'Ads Manager compte tes conversions deux fois.
Pilier 2/6 · 20% du score
Structure de compte
Une architecture claire laisse l'algorithme travailler. Un compte brouillon le paralyse.
Structure de compte · question 1/6 de ce pilier
Tu as choisi en conscience entre séparer acquisition et retargeting en deux campagnes, ou tout regrouper dans une seule campagne qui fait tout ?
Les deux architectures sont valables : séparer acquisition et retargeting, ou tout consolider dans une seule campagne (logique Advantage+). Ce qui coûte, c'est de subir l'archi par défaut sans l'avoir tranchée selon ton contexte.
Structure de compte · question 2/6 de ce pilier
Tu pars d'Advantage+/CBO par défaut et tu ne sors l'ABO que pour du testing pur (budget garanti par variante) ?
En 2026, Advantage+/CBO est le socle : l'algo répartit le budget mieux que toi. L'ABO ne se justifie plus que pour du testing où tu veux garantir un budget identique à chaque variante. Partir de l'ABO par habitude bride l'algo.
Structure de compte · question 3/6 de ce pilier
Des exclusions sont en place : ton acquisition exclut bien les audiences de retargeting ?
Sans exclure ton retargeting, ton acquisition repaie pour toucher des gens déjà en cours de conversion et tes campagnes se cannibalisent : tu gonfles ton CPM en enchérissant contre toi-même.
Structure de compte · question 4/6 de ce pilier
Tu utilises l'ASC+ et le broad comme socle d'acquisition, plutôt que des ciblages par intérêts/lookalikes ?
Avec Andromeda, les ciblages par intérêts/lookalikes ne sont plus le bon levier : l'ASC+ large et le broad laissent l'algo trouver les acheteurs. Garder un ciblage manuel sur l'acquisition, c'est se priver du meilleur réglage actuel.
Structure de compte · question 5/6 de ce pilier
Ta structure de test en ASC+ est calée sur ton budget : créas par batch quand il est serré, un adset par concept quand il le permet ?
Le bon découpage de test dépend du budget, pas d'un dogme. Budget serré : regroupe tes créas par batch dans l'adset pour donner assez de signal à chacune. Budget large : un adset par concept pour lire concept par concept. Forcer « 1 concept = 1 adset » à petit budget affame l'apprentissage.
Structure de compte · question 6/6 de ce pilier
Ta nomenclature te permet de retrouver et d'agréger tes performances par créa (ID visuel), pas seulement par campagne ?
Une vraie nomenclature encode tous les attributs de la créa dans le nom (producteur, funnel, format, produit, persona, axe, angle, concept...), pas juste un ID isolé. Tu peux alors agréger ta perf par n'importe quel attribut — quel angle, quel persona, quel format marche — et plus seulement par campagne.
Pilier 3/6 · 25% du score
Créa & copy
La créa explique 70 à 80% de ta performance Meta. C'est là que tout se gagne ou se perd.
Créa & copy · question 1/8 de ce pilier
Tu fais varier tes 4 leviers — ANGLE (le message), CONCEPT (la forme), PERSONA (à qui tu parles), FORMAT — au lieu de redécliner ce qui se ressemble ?
Tester « 3 angles » ne suffit plus. Avec Andromeda, Meta regroupe et pénalise les créas trop semblables : il faut une vraie diversité sur les 4 leviers (angle, concept, persona, format), pas des micro-variations qui se ressemblent.
Créa & copy · question 2/8 de ce pilier
Tu identifies les formats qui performent mais que tu sous-produis encore (de la perf laissée sur la table) ?
Le texte seul a le meilleur hit rate dans les benchmarks Motion 2026, le carrousel le plus faible. Un format qui marche mais qu'on sous-produit, c'est de la perf laissée sur la table.
Créa & copy · question 3/8 de ce pilier
Tes vidéos ont un hook fort dès la 1re seconde, et tu suis ton hook rate (>30%) et ton hold rate (>10%) ?
Les 3 premières secondes décident de tout. Hook rate (vues 3s ÷ impressions) cible > 30%, hold rate (ThruPlay) > 10%. La formule qui marche : Pattern Interrupt + Angle + Curiosity Loop.
Créa & copy · question 4/8 de ce pilier
Au moins une de tes créas actives s'appuie sur une preuve sociale réelle : avis client, témoignage, chiffre... ?
La preuve sociale reste le levier de réassurance le plus puissant, particulièrement sur les audiences froides. Le screenshot d'un vrai avis surperforme presque toujours un claim de marque.
Créa & copy · question 5/8 de ce pilier
Ton copy applique les fondamentaux (1 bénéfice + CTA, hooks différents par persona/produit) et tes accroches froides diffèrent de tes accroches retargeting ?
4 règles : un bénéfice (pas une caractéristique), un seul argument par créa, un chiffre plutôt qu'un adjectif, la voix du client. En froid on accroche par le problème/désir ; en chaud on parle offre.
Créa & copy · question 6/8 de ce pilier
Tes créas gagnantes sont déclinées sur au moins un des 4 axes — produit, persona, concept, angle ?
Itérer un gagnant coûte beaucoup moins cher que repartir de zéro. Décliner sur un des 4 axes (produit, persona, concept, angle) capitalise sur un combo déjà validé.
Créa & copy · question 7/8 de ce pilier
Tu ne coupes pas une créa qui dépense beaucoup sans vérifier sa participation au cycle (48-72h), et tu conserves l'engagement organique via le post ID ?
Avec Andromeda, une créa haut-spend peut nourrir tout le cycle sans être la dernière touche créditée : la couper trop vite casse d'autres créas. Recréer la pub efface aussi likes et commentaires.
Créa & copy · question 8/8 de ce pilier
Tu surveilles la fréquence de tes publicités en prospection et tu rafraîchis tes créas quand elle grimpe ?
Une fréquence élevée (>3-4 sur 7 jours en prospection, >5× sur 90 jours) signale que ton audience a trop vu les mêmes créas : le CTR baisse, le CPM monte. C'est le signal qu'il faut renouveler tes créas.
Pilier 4/6 · 15% du score
Performance & tunnel
Le compte le mieux structuré ne sauvera pas un tunnel qui fuit. La moitié de la performance se joue après le clic.
Performance & tunnel · question 1/6 de ce pilier
Tu connais ton taux de conversion site et il dépasse 1% ?
Le taux de conversion de ton site (visiteurs → acheteurs) est le multiplicateur de toute ta dépense pub. Sous 1%, le problème est souvent sur le site, pas dans le compte Meta.
Performance & tunnel · question 2/6 de ce pilier
Tu suis ton tunnel de conversion étape par étape : taux d'ajout panier >10%, abandon panier (ATC→paiement) <35%, paiement initié→achat >50% ?
Le tunnel révèle où tu perds tes acheteurs. Chaque étage sous son seuil est une fuite chiffrable : c'est là que se cache l'argent que tes pubs amènent mais que ton site ne convertit pas.
Performance & tunnel · question 3/6 de ce pilier
Ton taux d'arrivée des publicités (clics sur lien → vues de page) dépasse 70% ?
Sous 70%, tu paies des clics qui n'atteignent jamais ton site, souvent à cause d'une landing trop lente. C'est une fuite directe entre Meta et ta page.
Performance & tunnel · question 4/6 de ce pilier
Ta pub et ta landing page sont cohérentes (même offre, même message) ET le type de page est adapté (produit, offre dédiée, ou collection) ?
Un écart créa/LP casse la conversion même avec un bon CTR. Et le type de page compte : un trafic froid sur une collection générique convertit moins qu'une page produit ou offre alignée sur la pub.
Performance & tunnel · question 5/6 de ce pilier
Tu as calculé ton ROAS / CPA cible à partir de ta marge réelle (NCAC), pas d'un benchmark ou d'une intuition ?
Chaque business a sa structure de coûts. Un ROAS de 3 peut être excellent pour l'un et catastrophique pour l'autre. C'est ton seuil de rentabilité réel qui dicte toutes tes décisions de budget.
Performance & tunnel · question 6/6 de ce pilier
Tu sais dire si ta principale fuite est avant le clic (créa/ciblage) ou après le clic (landing/offre) ?
On ne soigne pas les deux pareil. Pré-clic mauvais = problème créa/ciblage. Post-clic mauvais = problème landing/offre. Retoucher les créas quand la fuite est sur le site, c'est perdre son temps.
Pilier 5/6 · 15% du score
Budget & scaling
Scaler sans ROAS cible ancré dans ton P&L, c'est appuyer sur l'accélérateur les yeux fermés.
Budget & scaling · question 1/4 de ce pilier
Tu mets ton budget sur ce qui est rentable au niveau campagne, en laissant l'algo répartir à l'intérieur — sans micro-piloter chaque adset ?
Avec la consolidation Andromeda, ton job n'est plus de répartir adset par adset mais d'orienter le budget vers les campagnes qui prouvent leur rentabilité et de laisser l'algo optimiser dedans. Nuance : ne coupe pas trop vite une créa haut-spend qui nourrit le cycle, même si son ROAS direct semble faible.
Budget & scaling · question 2/4 de ce pilier
Tu as des règles claires pour savoir quand et de combien augmenter un budget ?
Sur un gagnant stable, +20-30% tous les 2-3 jours reste sain. Avec Andromeda la phase d'apprentissage est moins fragile qu'avant, mais un saut brutal reste risqué : une montée régulière sécurise la perf acquise.
Budget & scaling · question 3/4 de ce pilier
Tu remets du budget là où c'est rentable, sur la base d'une analyse régulière des écarts de perf ?
Plafonner une campagne rentable au-dessus de ton ROAS cible, c'est laisser de la marge sur la table. Réinvestis là où la rentabilité est prouvée plutôt que de répartir à l'aveugle.
Budget & scaling · question 4/4 de ce pilier
Tu anticipes les pics (Black Friday, soldes, fêtes) avec du budget et des créas préparées à l'avance ?
Les CPM montent fortement pendant les pics. Sans préparation, tu paies plus cher pour des résultats équivalents ou inférieurs.
Pilier 6/6 · 10% du score
Testing créa
Le volume de tests est le vrai moteur de winners. Sans process, chaque créa est un pari isolé.
Testing créa · question 1/4 de ce pilier
Tu testes selon une cascade ordonnée (axe → concept → format → micro-itération), une seule variable isolée à chaque étape ?
On valide d'abord l'axe, puis le concept avec l'axe gagnant, puis le format, puis on micro-itère le gagnant. Tester plusieurs variables à la fois rend impossible de savoir ce qui a marché.
Testing créa · question 2/4 de ce pilier
Ta campagne de testing a un budget dédié dimensionné, et ta cadence de tests est calée sur ton niveau de dépense ?
Repère DHS : 3 à 4× ton CPA cible par adset. Cadence selon le niveau : LEAN (<15k€/mois) 1-3 créas/sem, GROWTH (15-100k€) 3-6/sem, SCALE (>100k€) 10-20+/sem. Le volume fait les winners.
Testing créa · question 3/4 de ce pilier
Tu définis tes critères de décision AVANT de lancer un test (significativité, seuil gagnante, seuil kill) ?
Repères DHS : viser ~50 conversions/variante (ou au moins 2× le CPA cible / 100€ dépensé), sans trancher sur 3 jours seuls (sauf spend >500€/j). Gagnante à 10 achats au CPA cible, kill à 3× le CPA cible dépensé sans succès.
Testing créa · question 4/4 de ce pilier
Tes résultats de tests sont documentés et utilisés pour construire la prochaine itération ?
Un test sans trace = un test oublié = un test refait. Les apprentissages (patterns gagnants, perdants, combinaisons non testées) sont le seul actif qui se capitalise dans le temps.
Tape 1-4 ou clique
Score–▲
Ton diagnostic Meta Ads
– /100
–
Par où commencer
Tes axes d'amélioration prioritaires (jusqu'à 5), classés par impact sur ton score.
Tu as le diagnostic et le plan. Si tu veux qu'on priorise et qu'on exécute ces chantiers sur ton compte, on audite gratuitement ta situation réelle.
Audit Meta Ads offert →Savoir quoi faire, c'est 20% du travail. Le reste, c'est l'exécution dans le temps.
Agence media buying & creative strategy
DHS Digital pilote ton acquisition Meta à partir de ta rentabilité réelle. On lie la création et le media buying à ton P&L : ce qui scale, ce qui coûte, ce qui fait vraiment de la marge nette. Pas d'effet boîte noire, des décisions lisibles et défendables.
