Le diagnostic DHS pour voir où ton compte Meta laisse de la performance, et exactement quoi corriger.
Le diagnostic
Où ton compte Meta perd-il de la performance ?
33 points de contrôle, 6 piliers, moins de 10 minutes. À la fin : ton score, tes axes d'amélioration prioritaires et exactement quoi faire pour chacun.
Tracking & mesure15%
Structure de compte20%
Créa & copy25%
Performance & tunnel15%
Budget & scaling15%
Testing créa10%
Oui = en place · En partie = présent mais incomplet · Non = absent · Non concerné = ne s'applique pas à ton activité
Gratuit, sans inscription. Rien n'est envoyé : ton audit reste sur ton écran.
Tracking & mesureQuestion 1 / 33
Pilier 1/6 · 15% du score
Tracking & mesure
Le signal, c'est le carburant de l'algorithme. Sans données propres, Meta optimise dans le vide.
Tracking & mesure · question 1/5 de ce pilier
Le pixel est actif et tous tes événements clés (vue produit, ajout panier, achat/lead) remontent bien de la data dans Events Manager ?
Vérifie dans Events Manager un événement récent sur chaque étape clé. Un événement déclaré mais qui ne récolte plus rien = un trou de signal invisible.
Tracking & mesure · question 2/5 de ce pilier
Ta note de correspondance des événements est supérieure ou égale à 7/10 sur tes événements importants ?
La note de correspondance (event match quality) mesure la qualité des infos envoyées à Meta. Sous 7/10, l'algo identifie mal les conversions et optimise sur un signal dégradé.
Tracking & mesure · question 3/5 de ce pilier
Les paramètres fbc et fbp sont bien transmis sur tes événements achat, ajout panier et inscription ?
fbc (clic) et fbp (navigateur) permettent à Meta de relier une conversion serveur à la bonne personne. Sans eux, le CAPI perd l'essentiel de sa précision d'attribution.
Tracking & mesure · question 4/5 de ce pilier
La correspondance automatique avancée est activée sur ton pixel ?
Elle renvoie à Meta des données client hashées supplémentaires pour mieux rattacher les conversions : plus de conversions attribuées et une meilleure note de correspondance.
Tracking & mesure · question 5/5 de ce pilier
L'API Conversions (CAPI) est active et fonctionnelle sur tous tes événements, avec déduplication configurée ?
Le CAPI compense le blocage des cookies (sans lui, 30 à 50% de signal perdu). Mais sans event_id partagé pixel + CAPI, l'Ads Manager compte tes conversions deux fois.
Pilier 2/6 · 20% du score
Structure de compte
Une architecture claire laisse l'algorithme travailler. Un compte brouillon le paralyse.
Structure de compte · question 1/6 de ce pilier
Tes campagnes d'acquisition, de retargeting et de rétention (clients existants) sont clairement séparées ?
Acquisition, retargeting et rétention sont 3 comportements d'achat distincts. Les mélanger force l'algo à optimiser pour tout le monde à la fois, donc pour personne précisément.
Structure de compte · question 2/6 de ce pilier
Le choix ABO vs CBO / Advantage+ est fait consciemment selon le contexte (testing vs scaling) ?
ABO (budget par adset) garantit un budget à chaque variante pour tester. CBO / Advantage+ laisse l'algo concentrer sur les gagnantes pour scaler. Le réglage par défaut n'est pas toujours le bon.
Structure de compte · question 3/6 de ce pilier
Des exclusions sont en place : ton acquisition exclut bien les audiences chaudes et de retargeting ?
Sans exclusions, ton acquisition repaie pour toucher des gens déjà chauds et tes campagnes se cannibalisent : tu gonfles ton CPM en enchérissant contre toi-même.
Structure de compte · question 4/6 de ce pilier
Tu utilises l'Advantage+ Shopping (ASC+) comme socle d'acquisition, avec broad et lookalikes/intérêts en complément à tester ?
La doctrine 2026 : l'ASC+ large bat le plus souvent les ciblages par intérêts/lookalikes, qui passent en complément. Garder un ciblage trop manuel sur l'acquisition, c'est se priver du meilleur levier actuel.
Structure de compte · question 5/6 de ce pilier
Une campagne de testing créa dédiée existe, séparée de tes campagnes de scaling ?
Sans campagne de test isolée, tu testes tes nouveautés dans tes campagnes de scaling : tu perturbes leur apprentissage et tu ne lis plus rien proprement.
Structure de compte · question 6/6 de ce pilier
Ta nomenclature te permet de retrouver et d'agréger tes performances par créa (ID visuel), pas seulement par campagne ?
Sans nomenclature qui remonte à l'ID visuel, impossible de savoir quelle créa performe vraiment sur un compte à 50+ adsets. Tu analyses des campagnes, pas des créas.
Pilier 3/6 · 25% du score
Créa & copy
La créa explique 70 à 80% de ta performance Meta. C'est là que tout se gagne ou se perd.
Créa & copy · question 1/8 de ce pilier
Tu varies à la fois les AXES (le message : bénéfice, problème, prix, preuve...) ET les CONCEPTS (la forme : UGC, démo, faux article, témoignage...) ?
Tester « 3 angles » ne suffit plus. Avec Andromeda, Meta regroupe et pénalise les créas trop semblables : il faut varier le message ET la forme, pas redécliner ce qui se ressemble.
Créa & copy · question 2/8 de ce pilier
Tu exploites des formats variés et tu as repéré les formats sous-exploités malgré une bonne performance ?
Le texte seul a le meilleur hit rate dans les benchmarks Motion 2026, le carrousel le plus faible. Un format qui marche mais qu'on sous-produit, c'est de la perf laissée sur la table.
Créa & copy · question 3/8 de ce pilier
Tes vidéos ont un hook fort dès la 1re seconde, et tu suis ton hook rate (>30%) et ton hold rate (>10%) ?
Les 3 premières secondes décident de tout. Hook rate (vues 3s ÷ impressions) cible > 30%, hold rate (ThruPlay) > 10%. La formule qui marche : Pattern Interrupt + Angle + Curiosity Loop.
Créa & copy · question 4/8 de ce pilier
Au moins une de tes créas actives s'appuie sur une preuve sociale réelle : avis client, témoignage, chiffre... ?
La preuve sociale reste le levier de réassurance le plus puissant, particulièrement sur les audiences froides. Le screenshot d'un vrai avis surperforme presque toujours un claim de marque.
Créa & copy · question 5/8 de ce pilier
Ton copy applique les fondamentaux (1 bénéfice + CTA, hooks différents par persona/produit) et tes accroches froides diffèrent de tes accroches retargeting ?
4 règles : un bénéfice (pas une caractéristique), un seul argument par créa, un chiffre plutôt qu'un adjectif, la voix du client. En froid on accroche par le problème/désir ; en chaud on parle offre.
Créa & copy · question 6/8 de ce pilier
Tes créas qui fonctionnent ont été itérées et déclinées (nouveau hook, format, tagline) sur l'angle gagnant ?
Itérer un gagnant coûte beaucoup moins cher que repartir de zéro. La déclinaison (produit, format, concept, tagline) capitalise sur un combo déjà validé.
Créa & copy · question 7/8 de ce pilier
Tu ne coupes pas une créa qui dépense beaucoup sans vérifier sa participation au cycle (48-72h), et tu conserves l'engagement organique via le post ID ?
Avec Andromeda, une créa haut-spend peut nourrir tout le cycle sans être la dernière touche créditée : la couper trop vite casse d'autres créas. Recréer la pub efface aussi likes et commentaires.
Créa & copy · question 8/8 de ce pilier
Tu surveilles la fréquence de tes publicités en prospection et tu rafraîchis tes créas quand elle grimpe ?
Une fréquence élevée (>3-4 sur 7 jours en prospection, >5× sur 90 jours) signale que ton audience a trop vu les mêmes créas : le CTR baisse, le CPM monte. C'est le signal qu'il faut renouveler tes créas.
Pilier 4/6 · 15% du score
Performance & tunnel
Le compte le mieux structuré ne sauvera pas un tunnel qui fuit. La moitié de la performance se joue après le clic.
Performance & tunnel · question 1/6 de ce pilier
Tu connais ton taux de conversion site et il dépasse 1% ?
Le taux de conversion de ton site (visiteurs → acheteurs) est le multiplicateur de toute ta dépense pub. Sous 1%, le problème est souvent sur le site, pas dans le compte Meta.
Performance & tunnel · question 2/6 de ce pilier
Tu suis ton tunnel de conversion étape par étape : taux d'ajout panier >10%, abandon panier (ATC→paiement) <35%, paiement initié→achat >50% ?
Le tunnel révèle où tu perds tes acheteurs. Chaque étage sous son seuil est une fuite chiffrable : c'est là que se cache l'argent que tes pubs amènent mais que ton site ne convertit pas.
Performance & tunnel · question 3/6 de ce pilier
Ton taux d'arrivée des publicités (clics sur lien → vues de page) dépasse 70% ?
Sous 70%, tu paies des clics qui n'atteignent jamais ton site, souvent à cause d'une landing trop lente. C'est une fuite directe entre Meta et ta page.
Performance & tunnel · question 4/6 de ce pilier
Ta pub et ta landing page sont cohérentes (même offre, même message) ET le type de page est adapté (produit, offre dédiée, ou collection) ?
Un écart créa/LP casse la conversion même avec un bon CTR. Et le type de page compte : un trafic froid sur une collection générique convertit moins qu'une page produit ou offre alignée sur la pub.
Performance & tunnel · question 5/6 de ce pilier
Tu as calculé ton ROAS / CPA cible à partir de ta marge réelle (NCAC), pas d'un benchmark ou d'une intuition ?
Chaque business a sa structure de coûts. Un ROAS de 3 peut être excellent pour l'un et catastrophique pour l'autre. C'est ton seuil de rentabilité réel qui dicte toutes tes décisions de budget.
Performance & tunnel · question 6/6 de ce pilier
Tu sais dire si ta principale fuite est avant le clic (créa/ciblage) ou après le clic (landing/offre) ?
On ne soigne pas les deux pareil. Pré-clic mauvais = problème créa/ciblage. Post-clic mauvais = problème landing/offre. Retoucher les créas quand la fuite est sur le site, c'est perdre son temps.
Pilier 5/6 · 15% du score
Budget & scaling
Scaler sans ROAS cible ancré dans ton P&L, c'est appuyer sur l'accélérateur les yeux fermés.
Budget & scaling · question 1/4 de ce pilier
Tu alloues le budget en priorité aux campagnes qui dépassent ton ROAS cible ?
Scaler ce qui prouve, pas ce qui promet. Nuance Andromeda : ne coupe pas trop vite une créa haut-spend qui nourrit le cycle même si son ROAS direct semble faible.
Budget & scaling · question 2/4 de ce pilier
Tu as des règles claires pour savoir quand et de combien augmenter un budget ?
+20% tous les 2-3 jours est la règle standard (jusqu'à +30-40% si ton CPA est très bas). Au-delà, tu renvoies l'adset en phase d'apprentissage et tu casses sa performance acquise.
Budget & scaling · question 3/4 de ce pilier
Tu investis plus quand c'est rentable (analyse mensuelle des gaps) et tu dupliques plutôt que de réactiver un adset arrêté depuis plus de 2 semaines ?
Plafonner une campagne rentable au-dessus de ton ROAS cible, c'est laisser de la marge sur la table. Et réactiver un adset arrêté >2 semaines le fait repartir en apprentissage dégradé : duplique-le.
Budget & scaling · question 4/4 de ce pilier
Tu anticipes les pics (Black Friday, soldes, fêtes) avec du budget et des créas préparées à l'avance ?
Les CPM montent fortement pendant les pics. Sans préparation, tu paies plus cher pour des résultats équivalents ou inférieurs.
Pilier 6/6 · 10% du score
Testing créa
Le volume de tests est le vrai moteur de winners. Sans process, chaque créa est un pari isolé.
Testing créa · question 1/4 de ce pilier
Tu testes selon une cascade ordonnée (axe → concept → format → micro-itération), une seule variable isolée à chaque étape ?
On valide d'abord l'axe, puis le concept avec l'axe gagnant, puis le format, puis on micro-itère le gagnant. Tester plusieurs variables à la fois rend impossible de savoir ce qui a marché.
Testing créa · question 2/4 de ce pilier
Ta campagne de testing a un budget dédié dimensionné, et ta cadence de tests est calée sur ton niveau de dépense ?
Repère DHS : 3 à 4× ton CPA cible par adset. Cadence selon le niveau : LEAN (<15k€/mois) 1-3 créas/sem, GROWTH (15-100k€) 3-6/sem, SCALE (>100k€) 10-20+/sem. Le volume fait les winners.
Testing créa · question 3/4 de ce pilier
Tu définis tes critères de décision AVANT de lancer un test (significativité, seuil gagnante, seuil kill) ?
Repères DHS : viser ~50 conversions/variante (ou au moins 2× le CPA cible / 100€ dépensé), sans trancher sur 3 jours seuls (sauf spend >500€/j). Gagnante à 10 achats au CPA cible, kill à 3× le CPA cible dépensé sans succès.
Testing créa · question 4/4 de ce pilier
Tes résultats de tests sont documentés et utilisés pour construire la prochaine itération ?
Un test sans trace = un test oublié = un test refait. Les apprentissages (patterns gagnants, perdants, combinaisons non testées) sont le seul actif qui se capitalise dans le temps.
Tape 1-4 ou clique
Score–▲
Ton diagnostic Meta Ads
– /100
–
Par où commencer
Tes axes d'amélioration prioritaires (jusqu'à 5), classés par impact sur ton score.
Pour aller plus loin
Nos outils et ressources pour passer à l'action toi-même.
Tu as le diagnostic et le plan. Si tu veux qu'on priorise et qu'on exécute ces chantiers sur ton compte, on audite gratuitement ta situation réelle.
Audit Meta Ads offert →Savoir quoi faire, c'est 20% du travail. Le reste, c'est l'exécution dans le temps.
Agence media buying & creative strategy
DHS Digital pilote ton acquisition Meta à partir de ta rentabilité réelle. On lie la création et le media buying à ton P&L : ce qui scale, ce qui coûte, ce qui fait vraiment de la marge nette. Pas d'effet boîte noire, des décisions lisibles et défendables.
